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王老吉诉加多宝启示法治大于利益与炒作

发布时间:2019-08-15 11:15:01

王老吉诉加多宝启示:法治大于利益与炒作  2014/11/11 0:00:00 来源: 中国商业新闻网消息,全面深化改革、全面推进依法治国是两个轮子,共同推动全面建成小康社会的事业滚滚向前。中共十八届四中全会通过的《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》再次重申了法治的重要性。近年来,随着市场竞争的激烈,企业通过违反法律法规换取商业利益的行为愈发严重。10月2 日,王老吉诉加多宝“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等广告不正当竞争纠纷案,在北京市第三中级人民法院一审开庭。这只是王老吉众多维权案之一。

在“第一罐”“七连冠”的诉讼中,加多宝方面指出广告语中引用内容的数据,来自于中国行业企业信息发布中心的真实统计结果。2008年至2014年期间,该中心连续向加多宝集团颁发了统计证明,而在2012年之前,加多宝公司的产品使用的是王老吉的商标,所以证明上写明的是“王老吉凉茶”,而不是加多宝凉茶。2012年以后加多宝正式更名为“加多宝凉茶”,2012年5月后才推出加多宝凉茶。王老吉公司认为,“七连冠”的荣誉是明确授予“王老吉”凉茶,这项荣誉反映了市场对于“王老吉”品牌的认可,而非凉茶的生产者是谁。“顾客认可的是品牌、口感、包装等,而不是到底由王老吉生产还是加多宝生产。”王老吉方面的代理律师认为,其从不否认任何一方在“王老吉”复兴过程中的贡献,但同样反对仅因此便张冠李戴、混淆基本客观事实与法律事实。法庭上,王老吉方面指出此广告内容侵占了王老吉凉茶的商品声誉,构成虚假宣传,对王老吉的利益造成巨大损害,请求法院判令被告加多宝停止侵权行为,并赔偿经济损失及维权合理开支共计2100万元。此前,加多宝已在多起不正当竞争案件中败诉。西南政法大学知识产权学院教授张玉敏指出,一般来说,经过一连串的败诉之后,加多宝方面对于其系列广告的法律风险应当是有预见的,但是其仍接连推出涉嫌违规广告,这说明,加多宝方面不但将广告作为扩大影响,提高商品知名度的重要手段,而且将诉讼作为一种炒作手段,而且这种炒作是低成本的。目前一审判决的几起案件中,一起赔偿1080万元,两起各赔偿40万元。1080万元的赔偿额,说起来不算低了,但是,与这种炒作所带来的商业利益相比,则是小巫见大巫。

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